Liste pour une refonte de site web

Une refonte de site web n’est pas seulement un projet de design : c’est une migration. Vous modifiez des URL, des gabarits, le suivi analytique et, parfois, toute votre structure de contenu. Bien réalisée, elle améliore la performance et les conversions. Mal planifiée, elle peut anéantir vos acquis SEO et faire dérailler votre parcours de conversion du jour au lendemain.

Cette liste de vérification est conçue pour les gestionnaires marketing qui doivent piloter le processus, et pas seulement y participer. Elle se concentre sur ce qui se brise réellement pendant une refonte, et sur les moyens de l’éviter.

Si vous ne faites rien d’autre, faites ces cinq choses :

• Dressez un inventaire complet des URL (ce qui existe aujourd’hui)
• Créez un plan de redirections (des anciennes URL vers les nouvelles)
• Validez le suivi analytique avant et après la mise en ligne
• Suivez une liste de vérification de lancement structurée (pas juste à l’instinct)
• Surveillez les résultats chaque jour pendant 2 à 4 semaines après la mise en ligne

La plupart des refontes qui dérapent le font parce que l’une de ces étapes a été sautée.

Avant même de commencer le design, vous devez avoir une vision claire de ce que vous cherchez à protéger.

À faire :

• Exportez toutes les URL (depuis WordPress et vos outils d’analyse)
• Repérez les pages les plus performantes (trafic + conversions)
• Établissez vos indicateurs de référence :
  • Trafic organique
  • Taux de conversion
  • Principales pages de destination
• Définissez vos critères de réussite :
  • « Aucune perte de trafic organique »
  • « Taux de conversion en hausse de X % »
  • « Vitesse des pages améliorée »

Si vous sautez cette étape, vous ne saurez pas si la refonte a vraiment fonctionné — ni ce qui s’est brisé.

C’est souvent ici que les refontes dérapent.

Vos incontournables :

• Chaque ancienne URL doit correspondre à une nouvelle URL (sans exception)
• Utilisez des redirections 301 (et non des redirections temporaires)
• Évitez les chaînes de redirection (ancienne → nouvelle → plus récente)
• Ne redirigez pas tout vers la page d’accueil
• Installez un plugiciel de redirection sur votre site WordPress

À vérifier également :

• Aucun noindex accidentel sur le site en production
• Le fichier robots.txt ne bloque pas votre site
• Les liens internes pointent vers les nouvelles URL
• Le plan de site XML est à jour et soumis

Voyez cela comme la plomberie de votre site. Si elle est mal faite, rien d’autre ne tient.

Le design n’est pas qu’une question d’apparence : il influence le SEO, l’accessibilité et la performance.

Assurez-vous que ces éléments soient clairement indiqués dans le transfert :

• Les pages doivent utiliser du vrai texte HTML (pas du texte intégré dans des images)
• Les liens de navigation doivent pouvoir être explorés (<a href>)
• Le contenu mobile et le contenu sur ordinateur doivent correspondre
• La configuration WordPress doit prendre en charge :
  • Les titres et descriptions méta
  • Les textes alternatifs
  • Les champs de contenu structuré

En bonus (mais important) :

• Les bases de l’accessibilité (contraste, états de focus)
• Les objectifs de performance (Core Web Vitals)

Si ce n’est pas écrit dans le transfert, ce ne sera pas développé.

Une refonte peut souvent fausser vos données, même lorsque tout le reste fonctionne.

Avant la mise en ligne :

• Définissez vos événements clés (soumissions de formulaires, achats, etc.)
• Testez en préproduction (avec DebugView de GA4 ou l’équivalent)
• Assurez-vous que Site Kit est installé sur votre installation WordPress

Après la mise en ligne :

• Vérifiez que :
  • Les vues de page sont bien enregistrées
  • Les conversions sont suivies une seule fois (pas en double)
  • Les formulaires arrivent bel et bien dans votre CRM

Si le suivi analytique ne fonctionne pas, vous penserez que la refonte a échoué — même si ce n’est pas le cas.

Ne vous contentez pas de « mettre le site en ligne ».

Votre plan d’exécution devrait inclure :

• Sauvegarde effectuée
• Redirections actives
• Noindex retiré
• Plan de site soumis
• Suivi analytique validé

Ensuite :

• Testez manuellement les 20 à 50 URL les plus importantes
• Vérifiez les principaux parcours de conversion
• Décidez : lancement ou report

Une mise en ligne est un déploiement contrôlé, pas un simple moment.

Attendez-vous à quelques fluctuations. Mais vous devez surveiller les choses de près.

Chaque jour (semaine 1) :

• Erreurs 404
• Problèmes de redirection
• Baisses de trafic
• Variations des conversions

Chaque semaine (semaines 2 à 4) :

• Positions et trafic organique
• Performance des pages (vitesse)
• Tendances de conversion

La plupart des problèmes apparaissent dans les 7 premiers jours. Les autres se révèlent plus lentement.